L'affiche de « Gainsbourg (vie héroïque) » censurée par Metrobus

Serge Gainsbourg ne fumera pas dans le métro parisien.

La loi Evin frappe encore. La régie publicitaire de la RATP, Metrobus, a refusé jeudi l'affiche du film « Gainsbourg (vie héroïque) » en raison de la présence de fumée de cigarette qui sort de la bouche. En effet, la loi Évin, de 1991, interdit toute propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac.

Les affiches du film « Gainsbourg (vie héroïque) » seront donc bannies du métro parisien. Ce n’est pas la première fois que Métrobus refuse une campagne publicitaire pour ce motif, on se souvent notamment de l’affaire de a pipe de Jacques Tati ou encore de l’affiche du film « Coco avant Chanel ».

Cette nouvelle affaire intervient alors que l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP) a récemment assouplir les règles de représentation de produits liés au tabac dans les campagnes publicitaires. Les critères sont : « émaner d'annonceurs qui n'ont aucun lien avec l'industrie ou la distribution du tabac, et avoir une finalité culturelle ou artistique » ; ou encore : concerner des produits « inséparables de l'image et de la personnalité de la personne disparue qui y figure »

De son coté, Metrobus assure que l’avis de l’AREPP n’a pas de valeur juridique car le législateur n’a pas modifié la loi. « Cette affiche tombe sous le coup de la loi Evin qui n'a pas changé, même si l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) a demandé à la ministre de la Santé Roselyne Bachelot d'ouvrir des discussions en vue de l'assouplir », a affirmé à l'Agence France Presse une porte-parole de la régie.

« Aujourd'hui une association de défense des droits des non-fumeurs peut toujours nous attaquer, car l'avis émis par l'ARPP n'a pas de valeur juridique », indique-t-il.

Lors de l’affaire de la pipe de Jacques Tati, l’ancien ministre de la Santé Claude Evin avait lui-même dénoncé l’interdiction: « on n'est pas dans cette situation de publicité indirecte, il s'agit d'un patrimoine culturel qui s'inscrit dans notre culture cinématographique ».

Le Vendredi 20 novembre 2009 à 12:52
Écrit par Pascal Mison