iPhone en France : la justice casse l'exclusivité d'Orange et l'étend à tous les opérateurs

La décision de justice (tant attendue) a été confirmée aujourd’hui par la cour d'appel de Paris : l’opérateur de téléphonie Orange (France Télécom) n’a plus d’exclusivité de la vente de l'iPhone d'Apple. Cette décision de justice émane de la saisie du Conseil de la concurrence par Bouygues Télécom le18 septembre dernier dans le cadre de la commercialisation de l'iPhone d'Apple en France et où, ce dernier a cassé l’exclusivité d’Orange le 17décembre 2008. A cet effet, le Conseil de la concurrence avait alors justifié sa décision en disant que «l'exclusivité d'Orange sur l'iPhone est de nature à introduire un nouveau facteur de rigidité dans un secteur qui souffre déjà d'un déficit de concurrence».Une démarche largement soutenue par l'association de consommateurs UFC-Que Choisir et SFR (en appel).

Cette décision de la Cour d’Appel de Paris vient conforter les principaux concurrents d'Orange que sont Bouygues Télécom et SFR.

Et la concurrence pendant ce temps ?
Orange affirme avoir investi 100 millions d'euros seulement dans l’optique de déployer l'iPhone n’a pas favorablement accueilli cette nouvelle de suspension d’exclusivité exigé par le Conseil de la Concurrence.
De ce fait, l’opérateur de téléphonie a immédiatement fait appel de cette décision du conseil de la concurrence.
Bien que les opérateurs concurrents n’ait pas profité de la décision du Conseil de la Concurrence, certains sites Internet et autres acteurs de la distribution on voulu profiter de l'occasion : The Phone House par exemple, distribue l'offre iPhone d'Orange depuis le mois d’août 2008 dans 225 magasins sur le territoire national Français (ses points de vente étant agréés par Apple). Par ailleurs, cet acteur de la distribution en téléphonie s'est approvisionné en iPhone à l'étranger et a proposé aux opérateurs de les subventionner et de monter une offre avec abonnement.

On se rappelle qu’avant les fête de Noël, The Phone House avait mis en rayon des offres iPhone, aux côtés des offres SFR, Orange, Virgin et Bouygues Telecom.Interrogé à cet effet, Jean-Pierre Champion (PDG de The Phone House) a déclaré : « entre le 17 décembre et fin janvier, nous avons vendu 10 000 iPhone avec ces trois opérateurs, soit autant qu'avec Orange. J'aurais pu faire deux fois plus en volume, mais j'étais obligé d'être prudent en attendant la décision de la cour d'appel ».
Il a même précise avoir fait une offre temporaire à 19 euros avec l’opérateur de téléphonie Bouygues Telecom, avant que le prix ne remonte à 149 euros.

Et Orange dans tout ça ?
Face à la suspension de son exclusivité dans le cadre de la vente des iPhone, Orange devra faire face à une forte concurrence. De ce fait, l’opérateur a dû revoir ses tarifs à la baisse : donc, l'iPhone sera à 99 euros ou à 129 euros (selon la capacité mémoire du produit) mais à une condition celle de souscrire un abonnement Origami.

Rappelons qu’Orange a vendu pour la seule période de mi-décembre, 150 000 produits de la première génération iPhone et 450 000 iPhone 3G. Toutefois, certains abonnés d’autres opérateurs qui ont voulu s’offrir le dernier hit d'Apple, l'ont acheté directement et débloqué afin de l'utiliser avec leur abonnement.

Selon l’AFP, Orange a annoncé aujourd’hui qu'il se pourvoiera en cassation après la confirmation en appel de la suspension de son exclusivité sur l'iPhone d'Apple.

Et les autres opérateurs concurrents d’Orange ?
Pour ma même période, SFR a compté 45 000 clients déjà équipés d'iPhone.
Dès lors, le mouvement devrait s’accélérer : Bouygues Telecom a manifesté sa satisfaction suite à al décision de la cour d'appel et, propose déjà à sa clientèle potentielle de « s'inscrire sur son site Internet en attendant que les discussions sur les conditions de distribution soient finalisées avec Apple ».
Aujourd'hui, SFR et Bouygues Télécom doivent s’en frotter les mains ...

Et Apple, toujours gagnant ?
Quant à Apple, il s’est déclaré officiellement « déçu » de la décision du Conseil de la concurrence même si l'ouverture plus large de la commercialisation de l’Iphone en France ne peut que lui profiter.

Précisons que la marque à la pomme a écoulé 17,3 millions d'iPhone dans le monde depuis son lancement (dont 13,7 millions en 2008) : un nombre qui représentait près du tiers de son chiffre d'affaires au dernier trimestre.

Le Mercredi 4 février 2009 à 11:02
Écrit par iba